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从寒露桂香看包装的在地表达
刚过寒露的巷弄，风里全是桂香混着糖炒栗子的热气——今早绕到巷口买栗子，指尖沾了点热栗的壳粉，忽然就懂了包装设计该有的温度。做包装设计最忌“拿来主义”，把别处的纹样硬贴在本地风物上，像穿了不合脚的鞋，别扭得很。我所理解的好包装，是把在地的烟火气揉进纸墨里，而非生硬堆砌符号，毕竟包装是产品递给人的第一只手，得有温度才成。龙冠广告的“接地气”巧思
**龙冠广告**在包装设计上从不搞空中楼阁，去年帮本地一批做时令风物的手艺人优化包装时，我们没选市面上泛滥的烫金工艺，反而找了本地老造纸厂的竹浆纸，摸上去有竹纤维的粗糙感，像捏着刚从枝头摘的桂花枝。还在封口处加了用本地棉线搓的细巧绳结，买的人拆包装时，就像解开了巷弄里清晨的阳光，连拆的动作都慢了半拍。包装里的“因地制宜”与“匠心独运”
《吴越春秋》里的“因地制宜”，说的是依地势谋事，用到包装设计上，就是依风物谋形，这是我们做包装的核心准则。今年帮本地的一家做蜜饯的手艺人改包装，我们把本地山茶花的脉络简化成流畅线条，印在米白色的包装纸上，成本没涨多少，却让原本放在超市冷柜里的蜜饯，像从后山刚摘来的新鲜货，多了几分白居易笔下“养在深闺人未识”的灵气。还有个小插曲，去年有个外地客户要我们设计一款茶叶包装，他执意要欧美风的几何纹样，我们拒绝了，坚持用本地老茶树的纹理，最后客户拿着样品说，这才是他要的“能喝到家乡味的包装”。好包装是看得见的心意
很多人觉得包装是营销的附属品，其实不然——好包装是把产品的心意，用手能摸到的温度传出去。就像寒露后本地人家晒的菊花干，包装上的竹纹、淡淡的桂花香印，都是把“时令”这个抽象的词，变成了具体可感的东西。**龙冠广告**做包装设计，从来不是给产品穿新衣服，而是把产品原本藏在骨子里的特质，用匠心独运的设计语言说出来，让拿包装的人，能摸得到产品的魂。
包装设计
包装
龙冠广告
装设计里
设计里的
计里的烟